Hay una pregunta que se repite ahora mismo en todos los equipos de marketing: acabo de generar esta imagen con IA, ¿tengo que avisar de ello? Y la respuesta corta es: depende de lo que salga en la imagen, no de la herramienta que uses.
El AI Act no te obliga a etiquetar todo lo que toque la IA. Lo que exige, a partir del 2 de agosto de 2026, es avisar cuando el contenido pueda pasar por real sin serlo: personas, escenas o lugares generados o retocados con IA que parecen una foto o un vídeo auténticos. Un fondo abstracto o un producto sobre fondo blanco, no. Una modelo que no existe, sí.
Vamos con los tres casos típicos.
- En tu ecommerce. ¿La foto del producto le añades un fondo de color? Publícala tranquila. ¿Usas modelos virtuales que parecen personas que parecen de verdad, o has alterado el cuerpo o la cara de una modelo real? Ahí toca etiquetar, con un aviso visible junto a la imagen o en la ficha. Nada de letra pequeña al final de la página.
- En redes sociales. Mismo criterio, con una ventaja: Instagram, TikTok y compañía ya tienen su propia etiqueta de contenido generado con IA. Actívala cuando publiques ese vídeo con deepfakes. Es un clic, y te cubres.
- En un banner. Si es tipografía, producto o ilustración, no necesitas nada. Si aparece una persona generada por IA que parece real, el aviso tiene que verse.
El problema real no es etiquetar: es saber qué imágenes de las cientos que publicas necesitan etiqueta y luego hacerlo con todas las imágenes. En Lawwwing lo han automatizado y monitorizado con el Plan AI Sentinel, que escanea tu web, detecta qué contenido es IA y etiqueta en el widget flotante todo el contenido que está hecho con IA para que tus usuarios puedan verlo y tu no tengas que hacer nada. www.lawwwing.com